一、市场概述及主要观点：
中国投影机市场经过多年发展，市场规模已经不断扩大，品牌格局也形成了多元化竞争。有数据显示，2011年****季度，中国投影机市场整体出货量达到15.2万台，销售额达到9.4亿元。整体来看，中国投影机市场出货量在稳步上升。
从产品来看，一直以来，教育、商用产品一直是市场消费的****。但近年来，随着投影机技术的发展及人们娱乐生活的丰富，家庭用投影机正在成为用户关注的主流，占据了一定的市场份额。互联网消费调研中心ZDC通过对中国投影机市场数据的监测、统计，推出2011年****季度中国投影机市场研究报告(简版)。
报告摘要：
● 品牌关注格局：日系品牌占据六个席位，品牌优势显著。
● 产品关注格局：万元以下产品上榜数量达到9款，随着进入这一领域厂商的增多，市场竞争也在进一步加剧。
● 不同参数投影机关注分析：万元以下投影机产品累计获得近七成用户关注度，从类型来看，家用投影机逐渐成为用户关注主流，超过三成。
● 案例分析：明基万元以下产品竞争压力增大，仍需开拓渠道，寻求新的增长点。
二、品牌关注格局分析
1、中国投影机市场品牌关注格局
明基、爱普生、索尼位居用户关注前****
ZDC统计数据显示，2011年****季度中国投影机市场上，明基、爱普生、索尼为用户关注的前****品牌，其中明基以16.5%的关注比例居榜首，但****优势并不明显。爱普生、索尼两大品牌关注比例分别为13.4%、12.0%，可谓并驾齐驱。
日系品牌优势显著，占据六个席位
从**受用户关注的十大品牌来看，日系品牌占据六个席位，累计获得四成以上用户关注度，品牌优势显著。
与2010年Q1相比，品牌关注格局变动大
ZDC统计数据显示，2011年****季度中国投影机市场上，前十大品牌中，共有七大品牌的关注排名发生了变化，变动范围广泛。其中宏碁成为**新上榜的品牌，以4.5%的关注比例位居第七。
(图) 2011年****季度中国投影机市场品牌关注比例分布
(表) 2010Q1、2011Q1中国投影机市场品牌关注比例对比
| 排名 |
2010Q1 |
关注比例 |
2011Q1 |
关注比例 |
| 1 |
明基 |
13.9% |
明基 |
16.5% |
| 2 |
索尼 |
10.9% |
爱普生↑ |
13.4% |
| 3 |
爱普生 |
10.3% |
索尼↓ |
12.0% |
| 4 |
纽曼 |
10.2% |
奥图码↑ |
6.5% |
| 5 |
奥图码 |
9.3% |
纽曼↓ |
5.9% |
| 6 |
三星 |
8.0% |
三星 |
5.3% |
| 7 |
三洋 |
4.8% |
宏碁new |
4.5% |
| 8 |
日立 |
4.4% |
三洋↓ |
4.4% |
| 9 |
松下 |
3.3% |
日立↓ |
3.9% |
| 10 |
夏普 |
3.0% |
夏普 |
3.7% |
2、家用投影机市场品牌关注格局
ZDC统计数据显示，2011年****季度中国家用投影机市场上，明基以27.1%的关注比例成为**受用户关注的品牌，且****优势明显。纽曼、爱普生分别以15.6%、13.3%的关注比例位居****、第三，其他品牌关注比例均在10%以下。与整体市场品牌关注格局不同，家用投影机市场上，三菱、丽讯、松下品牌榜上有名。
(图) 2011年****季度中国家用投影机市场品牌关注比例分布
3、商用投影机市场品牌关注格局
ZDC统计数据显示，2011年****季度中国商用投影机市场上，索尼以33.3%的关注比例位居榜首，并以大比例****优势领跑。爱普生位居****，关注比例为20.0%，较索尼低13.3%，但较排名第三的明基则****11.1个百分点，亦具有较大****优势。商用投影机市场上，优派、日立、NEC等三大品牌上榜。
(图) 2011年****季度中国商用投影机市场品牌关注比例分布
